牛事达

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网络应用有一个不足之处是在大众用户中传播不广。以gmail来说，其使用者大部分为网络产业从业人员，或者网络的重度使用者，其用户范围比较窄，hotmail的用户范围就比gmail广，yahoo mail最广。
如果让一个网络产品或服务在不同的群体中传播是一件值得思考的问题，特别是这个产品或服务是面向普通大众的时候。单纯通过网络传播效果肯定不好，如果有一种方法能够把网络与现实结合起来，通过实体渠道传播网络产品，将是一次重大的突破。
在 这方面有个很好的例子就是湖南卫视携手蒙牛打造超级女声这个品牌。选秀节目在2005年的中国还算是一个新鲜事物（2004年超级女声的影响力还比较 小），特别是当一个省的卫视台组织一个全国性的选秀节目时，如果没有其他渠道让普通大众了解，其成功的几率会非常小。这个节目成功的关键之一是湖南卫视和 蒙牛都把自己最擅长的本领发挥出来了，而且两者互相促进，形成了正反馈效应，比任何一方单独行动的效果都好上了10倍。
蒙牛的优势是其销售渠道。蒙牛的产品遍布全国大小超市，能够接触到最大范围的人群。其产品属于生活必需的快速消费品，和大众频繁接触，很容易把超级女声这个节目介绍给消费者，降低了超级女声的进入门槛。
湖南卫视的优势是媒体效应。作为一个媒体，湖南卫视把超级女声做成了一个群体参与的节目，把单个的消费者聚合成粉丝团，通过群体间的相互影响进而把节目的影响急剧放大。
蒙牛把超级女声介绍给互不相关的单个消费者，湖南卫视把这些单个的消费者聚合成有共同语言的消费群体。两者结合起来早就了2005超级女声的成功。
这是传统行业和电视媒体的集合在一起营销的经典案例。互联网从本质上也是一种媒体，也具有把孤立的消费者聚合起来的优势，就看各位网络创业家如何找到二者的结合点，创造下一个流行了